コンサルタントが選ぶ!初中級向け「マーケティングおすすめ本」6選

コンサルティングおよび人材教育を生業とするシナプスコンサルタントが、マーケティング初級・中級者向けのおすすめ本を厳選紹介。

実務経験は重要ですが、先人の知恵が凝縮された本から学ぶことも重要です。本で知恵を学び、実行して自分の血肉とするPDCAサイクルを回しましょう。

「マーケティングを勉強したいが、どこから勉強しはじめたらよいかわからない」という方の為に、「コンサルタントが選ぶ!初中級向け「マーケティングおすすめ本」6選」をまとめました。

  1. 最新版 図解よくわかるこれからのマーケティング (DOBOOKS)
  2. マーケティングの実践教科書 [実務入門]
  3. ドリルを売るには穴を売れ
  4. 改訂3版 グロービスMBAマーケティング
  5. コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント基本編 第3版
  6. 売れるもマーケ 当たるもマーケ―マーケティング22の法則

1.【初級向け①】最新版 図解よくわかるこれからのマーケティング


非常にオーソドックスなマーケティングの体系的理論のを網羅した本。図解も使って読みやすい本に仕上がっている。後半にマーケティングの最新の潮流も語られているが、最初に読む本としては、体系理解重視で、読み飛ばしてもOK。


2.【初級向け②】マーケティングの実践教科書 [実務入門]


マーケティング実践はスパイラル


非常にオーソドックスなマーケティングの基本を体系的にまとめた本。本書の良いところは、実務を意識した「マーケティングスパイラル」の概念。

PDCAとほぼ同義だが、マーケティングのオーソドックスなステップを1個1個詳細に行うのではなく、ざっくり全体像を分析し、スパイラル状に回りながら、徐々に進化すればよい、とといている。実践教科書の名の通り、初心者が陥りがちな、部分最適に陥らないように配慮している。マーケティングの体系的全体像・流れを重視した本。


3.【初級向け③】ドリルを売るには穴を売れ


小説形式でマーケティングの基礎エッセンスだけを学べる本


この本の特徴は、小説形式でなんと言っても読みやすいこと。物語を読んでいると自然とマーケティングの本質的要素が学べます。

この系統の本は、オリジナリティーを出しすぎてしまう本が多いのですが、「ドリルを売るには穴を売れ」は、オーソドックスなマーケティングの基本的思考法・顧客思考に細かい分析手法などは、学べませんが、1、2時間でスッと読め「これからマーケティングを勉強する人の入り口」として、最初に読むとよいと思います。


4.【中級向け①】改訂3版 グロービスMBAマーケティング


ビジネス書の定番「MBAシリーズ」


グロービスの定番本「MBAシリーズ」のMBAマーケティング。

他のMBAシリーズ同様、もれなくダブりなくコンパクトに、まとまっています。マーケティング復習する本としてはよいです。

弱点は、網羅性がある分、個々の項目で切れている野で、面白み・深みは、やや物足りない方がいるでしょう。


5.【中級向け②】コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント基本編 第3版


マーケティングの神様コトラーのエッセンス


マーケティング界では、言わずと知れた神様コトラー。コトラーのマーケティングマネジメントシリーズは、多くの大学でマーケティングの教科書となり、またマーケティングプロフェッショナルに愛されています。

しかし、「とにかく厚い!重い!」版を重ねるたびに像ページが有り、「マーケティング・マネジメント12版」は1,000ページの厚さです。

そこで、中級向けにおすすめな本が、マーケティング・マネジメントのエッセンスを抜粋した「基本編」。とはいえ、400ページを超え歯ごたえありますので、覚悟して読みましょう。


6.【中級向け③】売れるもマーケ 当たるもマーケ―マーケティング22の法則


マーケティング界の重鎮「アル・ライズ」「ジャック・トラウト」


マーケティングにポジショニングの概念を導入した「アル・ライズ」「ジャック・トラウト」コンピの著書。マーケティングを抜けモレなく網羅したというより、ポジショニング・ブランドの概念をわかりやすく説明しています。

初級向けの本で、マーケティング全体像を掴んだあとに読むのがおすすめです。




参考情報


1.マーケティングおすすめ本リンク集


  1. 最新版 図解よくわかるこれからのマーケティング (DOBOOKS)
  2. マーケティングの実践教科書 [実務入門]
  3. ドリルを売るには穴を売れ
  4. 改訂3版 グロービスMBAマーケティング
  5. コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント基本編 第3版
  6. 売れるもマーケ 当たるもマーケ―マーケティング22の法則

2.マーケティングフレームワーク実践ビジネスナレッジコラム


マーケティングを学ぶ企業研修

「マーケティング研修基礎」は、1万人が受講したマーケティング基礎プログラムです。「マーケティング戦略基本プロセスの流れ」「顧客ニーズの本質」を学びます。単なる知識に終わらずマーケティングの実務応用に活かせる論理的マーケティング思考法を身につけます。マーケティング思考・フレームワークをを組織共通言語化する企業内集合研修として最適です。

研修プログラムの詳細は『「マーケティング研修基礎」共通言語で顧客思考の組織を作る方法』をご覧ください。


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