シナプスのプロコンサルタント陣が執筆するマーケティング用語集です。
「市販のマーケティング本よりわかりやすい」と評判の厳選したマーケティング基礎用語14語をまとめた「基礎から学ためのマーケティング用語集」無料ダウンロードも活用ください。
ア行
イノベーター理論 イノベーター理論とは、スタンフォード大学のエベレット・M・ロジャースによって提唱された、新商品や新サービスの...
【基礎から学ぶためのマーケティング用語集】厳選14語無料ダウンロード
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インナープロモーションとは、社内での意思統一や士気の高揚、営業マンの販売意欲の喚起などを目的として社内の構成員に向けて実施さ...
カ行
価格戦略とは、マーケティングミックス4Pのひとつ「Price」のことです。「顧客が購入する製品の対価として支払う金額」を決めることが...
クープマンの目標値とは、市場シェアを見極める6つのポイントとして示したものです。アメリカの数学者である、クープマンが市場におけ...
カスタマーバリュー（顧客価値）とは カスタマーバリュー（顧客価値）とは、「製品やサービスに対して顧客が適正と認める価値」、また...
コーザリティ分析とは、事象の因果関係の全体構造を明らかにする分析方法です。 ある事象が起こるには、その原因となる別の事象が存在...
「キャズム理論」とは、導入期で成功した製品が、成長期において様々な制約条件に負けて溝（キャズム）に落ちで消えていくという現象...
仮説とは、「未知の事象に対して、ある程度の根拠をもって、確からしいと思われる洞察」です。マーケティングリサーチや顧客ニーズヒ...
購買決定要因（KBF）とは 購買決定要因（KBF）とは、Key Buying Factorの略で、購入対象となる製品を構成する価値や価格の中で、顧客...
サ行
スキミングプライス（skimming price）とは、製品の市場投入時・導入期に高価格を設定し、高収益力を確保するための価格設定のことで...
マーケット セグメンテーション（市場細分化）とは 「マーケット セグメンテーション」とは、市場の中から、ニーズ適合度の高い魅力的...
再認知率とは 再認知名度とは、ある事柄を助けを借りずに思い出せる認知率のことです。 方法としては、再認法を用いて記憶を測定しま...
製品戦略（プロダクト戦略）とは、マーケティング戦略において顧客にどの様な製品やサービスを提供するのかを考えることです。 まず、...
「スイッチングコスト」とは、継続して利用している製品やサービスから、代替性のある製品やサービスに乗り換える際に発生するコスト...
タ行
ターゲティングとは：選択と集中 ターゲティングとは、自社の製品を購入してもらえる顧客グループを絞り込むことです。私たちが向き合...
チャネル戦略（流通戦略）とは、マーケティングミックス：4Pのひとつ「Place」のことです。流通チャネル政策群に関わる戦略を指します...
「態度変容モデル」は、マーケティングミックス（4P）のプロモーション戦略において顧客を分析するモデルです。 顧客の認知情報や状況...
ナ行
マーケティングで、最も重要な概念の一つが顧客ニーズです。 ニーズとは、人々が生活したり、仕事をしたりする上で感じる「現状」の様...
商品企画、マーケティングの発想の仕方には、ニーズ（Needs）発想とシーズ（Seeds）発想の2種類があります。ニーズとシーズの違い、ニ...
ハ行
プロダクト5層モデルは、顧客の視点から製品の価値構造を把握するフレームワークです。 5層とは、「中核」「基本」「期待」「膨張」「...
プロダクト3層モデル（製品3層モデル）とは プロダクト3層モデルとは、製品（product）の価値構造のを3層に分けることで整理するマー...
ポジショニングとは ポジショニングの定義 誰を狙うかの顧客像を明確にするのがターゲティングです。 一方、ポジショニングとは、「タ...
プロモーション戦略とは、マーケティングミックス（4P）のひとつPromotionのことです。 プロモーション戦略とは、「顧客とのコミュニ...
ポーターの競争戦略類型：3つの基本戦略 マイケル・ポーターは、競争戦略の類型として以下の3つの基本戦略があるとしています。 コス...
ペネトレーションプライス（penetration price）とは、導入期から一気に市場への早期普及を図り、成長カーブに乗せることを目的とする...
ハイプ・サイクル ハイプ・サイクルとは ハイプ・サイクル（英語： hype cycle、ハイプ曲線）は、特定の技術の成熟度、採用度、社会へ...
マ行
1.マーケティングとは 「マーケティング」や「戦略」という言葉は、様々な場面で使われており、人によって定義が異なる場合も多いよう...
マーケティングミックス（4P）とは、企業が顧客に影響を与え、購買行動を起こしてもらうために活用できる打ち手の組み合わせのことを...
ムーアの法則とは ムーアの法則（Moore's law）とは、インテル創業者の一人であるゴードン・ムーアが、1965年に自らの論文上で唱...
ラ行
ロジックツリーとは 「ロジックツリー（Logic Tree）」は、ロジカルシンキングのツールの１つで、問題分析の際に、関係する要素を分解...
英数字
STPとは、Segmentation（市場細分化）、Targeting（ターゲット設定）、Positioning（ポジショニング設定）の頭文字をとったものです。...
PEST分析とは PEST分析とは、マクロ環境分析をおこなうマーケティングフレームワークです。 PEST分析のPESTとは、「Politics（政治）...
「6C分析」は主にBtoBマーケティングで必要になってくる概念、フレームワークです。 環境分析基本フレームワーク3C分析とは 3C分析は...
3C分析とは 3C分析フレームワーク概要 3C分析とは、マーケティング環境分析のフレームワークです。3Cとは、「Customer（市場・顧客）...
機械加工の現場における4M 4Mとは、Man、Machine、Method、Materialの頭文字で、製造業において品質を管理するために検討すべき4つの...
BtoBマーケティングとは BtoBマーケティングとは、法人顧客を対象としたマーケティングです。 BtoBとは、Business to Businessの略で...
1.AMTULモデルとは AMTULとは、Awareness（認知）,Memory（記憶）,Trial（試用）,Usage（日常利用）,Loyalty（固定利用）の頭文字を取...
SWOT分析のやり方とコツ:環境分析から戦略目標を引き出す方法
SWOT分析とは SWOT分析とは（スウォット分析）、「強み（Strength）、弱み（Weakness）、機会（Opportunity）、脅威（Threat）」の頭...
AIDMAとは、AIDAモデルにおいて、行動を起こす前のタイミングで製品の購入意向を維持するMemory（記憶）を加えた態度変容プロセスモデ...
KJ法とは KJ法とは、文化人類学者の川喜田二郎（東京工業大学名誉教授）がデータをまとめるために考案した創造性開発の手法である。KJ...
BMO法とは、事業化の目処がついてきたときに、新規事業として事業化すべきかどうか、参入すべきかどうかを成功確率を定量的に判断する...
5フォース分析とは 5フォース分析（5Forces Analysis）とは、競争戦略の5つの要因分析のことです。 「5つの力」「5F分析」ともいいま...
STAR法とは STAR法とは、Strategic Technology Assessment Reviewの略です。 主に、研究開発・技術開発の分野で使われる評価方法です...
MECE（「ミーシー」もしくは「ミッシー」）とは、"Mutually Exclusive & Collectively Exhaustive"の頭文字を取っ...
FABE分析は、提案のコンセプトや訴求方法の分析に使えるフレームワークです。 FABEとは、Feature、Advantage、Benefit、Evidenceの頭...
DMUとは、Decision Making Unitの頭文字を取ったもので、顧客の意思決定単位=顧客の意思決定者、または意思決定関与者のことです。 顧...