マーケティング用語集

インナープロモーションのやり方

インナープロモーションとは、社内での意思統一や士気の高揚、営業マンの販売意欲の喚起などを目的として社内の構成員に向けて実施される...

イノベーター理論

イノベーター理論 イノベーター理論とは、スタンフォード大学のエベレット・M・ロジャースによって提唱された、新商品や新サ...

【基礎から学ぶためのマーケティング用語集】厳選14語無料ダウンロード

「市販のマーケティング本よりわかりやすい」と評判のマーケティング必須の14語をまとめた「基礎から学ためのマーケティング用語集」無...

価格戦略

価格戦略とは、マーケティングミックス4Pのひとつ「Price」のことです。「顧客が購入する製品の対価として支払う金額」を決めるこ...

コーザリティ分析

コーザリティ分析とは、事象の因果関係の全体構造を明らかにする分析方法です。 ある事象が起こるには、その原因となる別の事象...

購買決定要因:key buying factorとは

購買決定要因（KBF）とは 購買決定要因（KBF）とは、Key Buying Factorの略で、...

クープマンの目標値

マーケティング・カレッジ（公開講座） クープマンの目標値とは、市場シェアを見極める6つのポイントとして示したもの...

キャズム理論とは-ハイテクマーケティングの定番

「キャズム理論」とは、導入期で成功した製品が、成長期において様々な制約条件に負けて溝（キャズム）に落ちで消えていくという現象を捉...

仮説思考のマーケティング

仮説とは、「未知の事象に対して、ある程度の根拠をもって、確からしいと思われる洞察」です。マーケティングリサーチや顧客...

カスタマーバリュー(顧客価値)と価格設定

カスタマーバリュー（顧客価値）とは カスタマーバリュー（顧客価値）とは、「製品やサービスに対して顧客が適正と...

マーケット セグメンテーションとは

マーケット セグメンテーション（市場細分化）とは ...

製品戦略(プロダクト戦略)

マーケティング・カレッジ（公開講座） 製品戦略（プロダクト戦略）とは、マーケティング...

スキミングプライスとは(上層吸収価格)

スキミングプライス（skimming price）とは、製品の市場投入時・導入期に高価格を設定し、高収益力を確保するための価格設...

スイッチングコストとは

「スイッチングコスト」とは、継続して利用している製品やサービスから、代替性のある製品やサービスに乗り換える際に発生するコストのこ...

再認知率

再認知率とは 再認知名度とは、ある事柄を助けを借りずに思い出せる認知率のことです。 方法としては、再認法を用い...

チャネル戦略(流通戦略)

マーケティング・カレッジ（公開講座） チャネル戦略（流通戦略）とは、マーケティングミックス：4Pのひとつ「Pla...

態度変容モデルー顧客心理・行動プロセス

「態度変容モデル」は、マーケティングミックス（4P）のプロモーション戦略において顧客を分析するモデルです。 顧客の認知情報や状況...

ターゲティング(ターゲット設定)

ターゲティングとは：選択と集中 ターゲティングとは、自社の製品を購入してもらえる顧客グループを絞り込むことで...

ニーズとシーズ発想

商品企画、マーケティングの発想の仕方には、ニーズ（Needs）発想とシーズ（Seeds）発想の2種類があります。ニーズとシーズの...

ニーズとは何か。ニーズとウォンツの違い

マーケティングで、最も重要な概念の一つが顧客ニーズです。 ニーズとは、人々が生活したり、仕事をしたりする上で感じる「現状...

マイケル・ポーターの競争戦略類型：3つの基本戦略

マーケティング・カレッジ（公開講座） ポーターの競争戦略類型：3つの基本戦略 マイケル・ポーターは、競...

ハイプ・サイクル(ガートナーの技術評価)

ハイプ・サイクル ハイプ・サイクルとは ハイプ・サイクル（英語： hype cycle、ハイプ曲線...

ポジショニングマップの作り方

ポジショニングとは ポジショニングの定義 誰を狙うかの顧客像を明確にするのがターゲティングです...

ペネトレーションプライス(市場浸透価格)

ペネトレーションプライス（penetration price）とは、導入期から一気に市場への早期普及を図り、成長カーブに乗せるこ...

プロモーション戦略

プロモーション戦略とは、マーケティングミックス（4P）のひとつPromotionのことです。 プロモーション戦略とは、「顧客との...

プロダクト5層モデル

プロダクト5層モデルは、顧客の視点から製品の価値構造を把握するフレームワークです。 5層とは、「中核」「基本」「期待」「膨張」「...

プロダクト3層モデル(製品戦略分析)

マーケティング・カレッジ（公開講座） プロダクト3層モデル（製品3層モデル）とは ...

ムーアの法則とは-半導体性能の原則

ムーアの法則とは ムーアの法則（Moore's law）とは、インテル創業者の一人であるゴードン・ムーアが、1965年...

マーケティングミックス(4P)

マーケティングミックス（4P）とは、企業が顧客に影響を与え、購買行動を起こしてもらうために活用できる打ち手の組み合わせのことを指...

マーケティングとは「環境適合」

1.マーケティングとは 「マーケティング」や「戦略」という言葉は、様々な場面で使われており、人によって定義が...

ロジックツリー

ロジックツリーとは 「ロジックツリー（Logic Tree）」は、ロジカルシンキングのツールの１つで、問題分析の際に、...

FABE分析（プレゼンコンセプトフレームワーク）

FABE分析は、提案のコンセプトや訴求方法の分析に使えるフレームワークです。 FABEとは、Feature、Advant...

BtoBマーケティングとはーBtoCとの違いは？

BtoBマーケティングとは BtoBマーケティングとは、法人顧客を対象としたマーケティングです。 Bto...

5フォース分析(5F分析)

5フォース分析とは 5フォース分析（5Forces　Analysis）とは、競争戦略の5つの要因分析のことです。 「5...

4M分析

機械加工の現場における4M 4Mとは、Man、Machine、Method、Materialの頭文字で、製造業において...

3C分析のやり方-マーケティング環境分析

3C分析とは 3C分析フレームワーク概要 3C分析とは、マーケティング環境分析のフレームワークです。3Cとは...

【STP】ターゲティングとポジショニングとは

マーケティング・カレッジ（公開講座） STPとは、Segmentation（市場細分化）、Targeting（タ...

STAR法-研究開発テーマ評価ツール

STAR法とは STAR法とは、Strategic Technology Assessment Reviewの略です。...

SWOT分析のやり方とコツ:環境分析から戦略目標を引き出す方法

SWOT分析とは SWOT分析とは（スウォット分析）、「強み（Strength）、弱み（Weakness）、...

PEST分析のやり方とコツを事例で学ぶ

PEST分析とは PEST分析とは、マクロ環境分析をおこなうマーケティングフレームワークです。 PEST分析の...

MECE(ロジカルシンキングフレームワーク)

MECE（「ミーシー」もしくは「ミッシー」）とは、"Mutually Exclusive & Collectively ...