Web広告研修 | 基礎から応用までデジタル広告のプランニングと運用スキルが身につく講座

Web広告の種類

Web広告には多くの種類があります。分類の仕方も複数あり、例えば、次のようなものがあります。

Web広告メニューは、これらの要素の組み合わせで構成されます。広告のプランニングと運用においては、これらの特性を理解し使い分けていく必要があります。

Web広告の課題に合わせたカスタマイズ研修

研修には、あらかじめ用意されたコンテンツを提供するものと、課題に合わせてカスタマイズしたコンテンツを用意して提供するものがあります。株式会社シナプスのWeb広告研修では、ビジネスの課題に合わせてカスタマイズした内容で実施します。より強化したい部分を集中的スキルアップすることが可能です。

Web広告の成果をお急ぎの場合

状況によっては研修を受講するよりも、早く成果を出したいとお考えのケースもあると思います。こうした企業のために、株式会社シナプスでは研修だけでなく、コンサルティングやWeb広告運用のインハウス化支援も行っています。コンサルティングと研修を一緒に実施し、段階的にWeb広告運用をインハウス化していく方法もあります。まずはお気軽にご相談ください。

Web広告の研修内容一覧

以下で紹介するのは、Web広告研修で実施するコンテンツの一例です。各媒体社の広告メニューに仕様変更がった場合には、研修コンテンツも変更になる可能性があります。常に最新の動向に合わせた内容で提供いたします。

Web広告運用の基礎

コントロールできる要素を把握する

「運用型広告」といっても、運用でコントロールできる範囲が決まっています。配信期間、配信予算、入札額、ターゲティング、広告クリエイティブです。それぞれどういうときに、どのように調整をかけて運用していくかを理解します。

配信期間の調整

配信期間が決まっていたら、広告アカウント内で設定をします。配信期間が決まっていない場合には、期間を設定せずに配信し続けることになります。

配信予算の調整

配信予算が決まっている場合には、広告アカウント内で予算を設定しておきます。広告媒体によって、アカウント単位の上限額、キャンペーン別の上限額などが設定できます。

入札額の調整

入札額は基本的にCPC（Cost Per Click：クリック単価）で調整します。広告メニューによってはCPM（Cost Per Mille：インプレッション単価）で調整するケースもあります。自動入札機能を使う場合には、手動で入札額の調整ができない広告メニューもあります。それぞれを理解し、使い分けられるようにします。

ターゲティングの調整

ターゲティングは、広告メニューによってさまざまな切り口のものがあります。例えば、キーワードターゲティング、デモグラフィックターゲティング、プレースメント（掲載面）ターゲティング、リターゲティング（リマーケティング）、興味関心ターゲティングなどがあります。どういうときに、どのターゲティングを設定・調整すればいいかを理解し、使い分けられるようにします。

広告クリエイティブの調整

広告クリエイティブには、形式別にはテキスト、画像、動画があります。細かい分類では、GIFアニメーション、シネマグラフというものもあります。これらの特徴を理解し、使い分けられるようにします。また、クリエイティブ内の要素をメインコピー、メインビジュアル、背景に分け、それぞれ成果にどのように影響するか、どのようにABテストをするかについても理解します。

広告アカウントの構成

広告を運用するために操作する画面を、広告アカウントといいます。広告媒体別に仕様の違いはあるものの、構成は共通しています。その構成について理解し、設定や調整するためのベース部分を理解します。