デジタルマーケティング基礎【全2回】

デジタルマーケティングを、Webマーケティング、インターネット広告、ソーシャルメディアマーケティング、データの活用の4つの領域に分けて解説します。
レクチャーに最新事例の紹介を交え、領域ごとに演習に取り組んでいただきます。

開催概要

開催日程

第1回：2024年11月19日（火）
第2回：2024年12月03日（火）

時間：19：00～22：00

会場

オンライン（Zoom）開催

• web会議システム「Zoom」を利用してオンライン開催します
• 参加方法の詳細はお申込みいただいた方に別途ご案内いたします

Zoomでのオンライン受講の環境について

Zoomでのオンライン受講にあたっては、次が必要となります。

• インターネット接続：有線または無線ブロードバンド（3Gまたは4G/LTE）
• スピーカーとマイク、ウェブカメラ（HDウェブカメラ）が内蔵されたパソコンもしくはタブレット端末（内蔵されていない場合は、USBプラグイン、ワイヤレスBluetooth、ビデオキャプチャカード搭載のHDカムまたはHDカムコーダーでも可）

※webブラウザでも受講（＝参加）は可能ですが、差し支えなければZoomアプリをインストールしてください。ちなみに、webブラウザはGoogle Chromeが最適だそうです。

受講料

33,000円（税込）

期待できる効果

• デジタルマーケティングの基礎知識が体系的に整理できる
• デジタル領域の最新動向がわかる

こんな人にお勧め!

• プロモーション関連部門の方
• デジタルサービスの運用、効果測定を担当される方
• デジタルマーケティングについて学びたいと思っている方

受講者の声

• 消費行動をもとにデジタルマーケティンを解説していただき、分かりやすかった。
• デジタルマーケティングには様々な領域があり、ひと言でまとめるべきではないということが、一番大きな学びだった。
• 今まで取り組んで来たことが、氷山の一角であり、奥が深いということが分かった。
• デジタルマーケティングといっても、IT系スキルだけでなく、分析系スキルの長けた人材、ビジネス系スキルの長けた人材が必要ということが分かり、組織編制を再考する必要があると感じた。
• デジタルマーケティングの領域の分け方が参考になった。領域に合わせて組織をつくるべきだと感じている。
• Google Analyticsの演習が良かった。様々な機能を使い、より一層奥深く分析しなければいけないと思う。

カリキュラム

Day1

1.デジタルマーケティング概論

• 企業のマーケティング活動とIT
• デジタルマーケティングとは
• デジタル時代の「消費行動モデル」
• デジタルマーケティングのしくみ

2.Webマーケティング

• Webサイトの目的
• ビジネスゴールとKPI
• クロスデバイスとは
• サイト構築とユーザーエクスペリエンス
• Webマーケティング事例

3.インターネット広告

• 日本の広告費とメディア
• メディアと広告の種類（マス広告）
• メディアと広告の種類（インターネット広告）
• 広告の目的と効果
• 広告効果測定
• 広告の費用対効果

Day2

4.ソーシャルメディアマーケティング

• ソーシャルメディアマーケティングとは
• ソーシャルメディアデータの活用
• 代表的な活用例　アクティブサポート
• マーケティング目的とKPI

5.データのマーケティング活用

• 様々なデータとマーケティング（ビッグデータとは）
• デジタルマーケティングにおけるデータ活用
• データの統合とプラットフォーム
• 実習：アクセス解析データ
• デジタルマーケティングに必要な人材とは

講師

山浦直宏（ヤマウラ ナオヒロ）

アユダンテ株式会社　
データソリューション推進統括部　統括部長
チーフエグゼクティブコンサルタント
元立教大学経営学部兼任講師

読売広告社において、事業局、営業局、デジタルビジネス局を経て、ファーストリテイリング、トランスコスモスにて一貫してデジタルマーケティングに従事。2016年よりアユダンテに勤務。 ネット広告の黎明期より一貫して、ネット広告、デジタルマーケティング畑を歩む。アクセス解析には2003年より取組み、解析・コンサルティングの実績多数。2010年よりGoogle アナリティクス360を中心としたデジタルマーケティングコンサルティングに取り組む。これまでに行ってきた「Google アナリティクスIQ講座」では資格取得者1000名余を育成する一方で、立教大学のほか、多摩大学、東京都市大学、青山学院大学でも教鞭を執り人材育成にも取り組む。このほか、一般向け講座・講演、業界誌やネットメディアなどでの執筆・寄稿多数。

• 『Google Analyticsパーフェクトガイド 増補改訂版 Ver.5/ユニバーサルアナリティクス対応』（SBクリエイティブ）
• 『いちばんやさしいGoogle アナリティクスのきょうほん』（インプレス）
• 『GAIQ資格試験対策ガイド（MarkeZine Digital First） 1000人以上を合格させた講師が教えるGoogle アナリティクス資格認定のポイント』（翔泳社）