オンライン開催。インターネットに接続されたパソコンがあればご受講頂けます。なお、グループワークでワークシートを使用します。PowerPointが使えるデバイスでのご参加をお願いいたします。
デジタルマーケティングを、Webマーケティング、インターネット広告、ソーシャルメディアマーケティング、データの活用の4つの領域に分けて解説します。
レクチャーに最新事例の紹介を交え、領域ごとに演習に取り組んでいただきます。
開催概要
開催日程
第1回:2024年11月19日(火)
第2回:2024年12月03日(火)
時間:19:00~22:00
会場
オンライン(Zoom)開催
- web会議システム「Zoom」を利用してオンライン開催します
- 参加方法の詳細はお申込みいただいた方に別途ご案内いたします
Zoomでのオンライン受講の環境について
Zoomでのオンライン受講にあたっては、次が必要となります。
- インターネット接続:有線または無線ブロードバンド(3Gまたは4G/LTE)
- スピーカーとマイク、ウェブカメラ(HDウェブカメラ)が内蔵されたパソコンもしくはタブレット端末(内蔵されていない場合は、USBプラグイン、ワイヤレスBluetooth、ビデオキャプチャカード搭載のHDカムまたはHDカムコーダーでも可)
※webブラウザでも受講(=参加)は可能ですが、差し支えなければZoomアプリをインストールしてください。ちなみに、webブラウザはGoogle Chromeが最適だそうです。
受講料
33,000円(税込)
期待できる効果
- デジタルマーケティングの基礎知識が体系的に整理できる
- デジタル領域の最新動向がわかる
こんな人にお勧め!
- プロモーション関連部門の方
- デジタルサービスの運用、効果測定を担当される方
- デジタルマーケティングについて学びたいと思っている方
受講者の声
- 消費行動をもとにデジタルマーケティンを解説していただき、分かりやすかった。
- デジタルマーケティングには様々な領域があり、ひと言でまとめるべきではないということが、一番大きな学びだった。
- 今まで取り組んで来たことが、氷山の一角であり、奥が深いということが分かった。
- デジタルマーケティングといっても、IT系スキルだけでなく、分析系スキルの長けた人材、ビジネス系スキルの長けた人材が必要ということが分かり、組織編制を再考する必要があると感じた。
- デジタルマーケティングの領域の分け方が参考になった。領域に合わせて組織をつくるべきだと感じている。
- Google Analyticsの演習が良かった。様々な機能を使い、より一層奥深く分析しなければいけないと思う。
カリキュラム
Day1
1.デジタルマーケティング概論
- 企業のマーケティング活動とIT
- デジタルマーケティングとは
- デジタル時代の「消費行動モデル」
- デジタルマーケティングのしくみ
2.Webマーケティング
- Webサイトの目的
- ビジネスゴールとKPI
- クロスデバイスとは
- サイト構築とユーザーエクスペリエンス
- Webマーケティング事例
3.インターネット広告
- 日本の広告費とメディア
- メディアと広告の種類(マス広告)
- メディアと広告の種類(インターネット広告)
- 広告の目的と効果
- 広告効果測定
- 広告の費用対効果
Day2
4.ソーシャルメディアマーケティング
- ソーシャルメディアマーケティングとは
- ソーシャルメディアデータの活用
- 代表的な活用例 アクティブサポート
- マーケティング目的とKPI
5.データのマーケティング活用
- 様々なデータとマーケティング(ビッグデータとは)
- デジタルマーケティングにおけるデータ活用
- データの統合とプラットフォーム
- 実習:アクセス解析データ
- デジタルマーケティングに必要な人材とは
講師
山浦直宏(ヤマウラ ナオヒロ)
アユダンテ株式会社
データソリューション推進統括部 統括部長
チーフエグゼクティブコンサルタント
元立教大学経営学部兼任講師
読売広告社において、事業局、営業局、デジタルビジネス局を経て、ファーストリテイリング、トランスコスモスにて一貫してデジタルマーケティングに従事。2016年よりアユダンテに勤務。
ネット広告の黎明期より一貫して、ネット広告、デジタルマーケティング畑を歩む。アクセス解析には2003年より取組み、解析・コンサルティングの実績多数。2010年よりGoogle
アナリティクス360を中心としたデジタルマーケティングコンサルティングに取り組む。これまでに行ってきた「Google
アナリティクスIQ講座」では資格取得者1000名余を育成する一方で、立教大学のほか、多摩大学、東京都市大学、青山学院大学でも教鞭を執り人材育成にも取り組む。このほか、一般向け講座・講演、業界誌やネットメディアなどでの執筆・寄稿多数。
- 『Google Analyticsパーフェクトガイド 増補改訂版 Ver.5/ユニバーサルアナリティクス対応』(SBクリエイティブ)
- 『いちばんやさしいGoogle アナリティクスのきょうほん』(インプレス)
- 『GAIQ資格試験対策ガイド(MarkeZine Digital First) 1000人以上を合格させた講師が教えるGoogle アナリティクス資格認定のポイント』(翔泳社)
オンライン開催。インターネットに接続されたパソコンがあればご受講頂けます。なお、グループワークでワークシートを使用します。PowerPointが使えるデバイスでご参加ください。