成功確率を上げるために、環境分析と基本戦略立案から学ぶ

「マーケティングとは何か?」
全6回講座は、講師のこの問い掛けから始まります。
マーケティングの基本や各種フレームワークを事例や演習を交えながら学びます。初めてマーケティングを学ぶ方でも、無理なくマーケティングの基礎を習得できます。
一人ひとりに添削フィードバックも行い、きめ細かいサポートしていきます。

1.マーケティングベーシックス講座で学べること

1-1.マーケティングを考えるステップには、基本ルールがある。

売上が低迷しているとき、あなたならどのように考えますか? 我々は「拡販策を考えろ!」というように、ついつい打ち手(施策)から考えがちです。

しかし、マーケティング戦略策定には考える基本プロセス、基本ルールがあります

  • 環境分析 → 基本戦略 → 施策立案

場当たり的な打ち手ではなく、分析から入り、戦略を立てて、戦略にそった施策(打ち手)を実行する。聞いてみれば当たり前のことですが、実務になるとなかなかできていないのではないでしょうか。マーケティングベーシックス講座では、この基本ルールを何度も反復して身につけます。

1-2.マーケティングフレームワークを武器として使いこなす。

「PSET分析」「3C分析」「SWOT分析」「STP」「4P」。 マーケティングには基本となるフレームワークがあり、ロジカルな思考をサポートしてくれます。

これらの用語は「聞いたことがある」という方は多いのではないでしょうか。しかし、「聞いたことがある」と「使いこなす」には大きな差があります。

マーケティングベーシックス講座では、インタラクティブなレクチャーと演習を繰り返し「実務でも使えるフレームワーク」を体感しながら学習します。

1-3.成功するには理由がある。根拠にこだわれ!:マーケティングに必要なのは論理思考。

「なぜこの戦略を採るのか?」 「この施策が成功する理由は何か?」 講座中は、常に講師からロジックを問われ続けます。

成功する必然性にこだわれば、成功確率は間違いなく上がります。 マーケティングには、ロジックが不可欠です。毎回の講座中ロジックにこだわり続けることで、論理的にマーケティングを考える力がつきます。

2.マーケティング講座修了生限定のフォローアップ講座

マーケティングの基本ルールを習得して、フレームワークを使いこなすためには、受講後の定期的なトレーニングが必要です。
シナプス・マーケティング・カレッジでは、マーケティングベーシックス受講者対象にフォローアップ講座も実施しています。
気軽にご参加できるように努めておりますので、受講後はこちらも合わせてご活用ください。

過去に開催したフォローアップ講座。

3.マーケティングベーシックス受講対象

  • マーケティングに関心のある方、これから勉強をしたい方
  • マーケティング業務に携わっている方で、改めて体系的に基礎理論を整理したい方
  • 論理的に考える力、問題解決能力、プレゼンテーション能力、提案営業力を養いたい方

4.マーケティングベーシックス講座カリキュラム:2.5時間×6回

第1回(Day1):マーケティングの基礎概念、環境分析

  • マーケティングとは何か?
  • 環境分析の流れ(PEST分析、3C分析)
  • ニーズ分析の手法(演習:PCを購入するニーズ)
  • 戦略課題、戦略目標の特定(SWOT分析)

Day1の講座詳細はこちら(解説動画付き!)

第2回(Day2):基本戦略の構築 ターゲット設定

  • 環境分析演習(演習:サブウェイは得サブを実施するか?)
  • 市場細分化、セグメンテーション
  • ターゲット設定

Day2の講座詳細はこちら(解説動画付き!)

第3回(Day3):基本戦略の構築 ポジショニング

  • 戦略分析演習(ユニクロのターゲット顧客層)
  • ポジショニング分析(マップの描き方)
  • 基本戦略演習(ユニクロのポジショニング)

Day3講座詳細はこちら(解説動画付き!)

第4回(Day4):プロダクト戦略、プライス戦略(価格戦略)

  • 製品価値の分析(3層モデル)
  • 商品企画演習(スポーツクラブの新企画提案)
  • 価格設定の3つのアプローチ
  • 価格設定演習(家電メーカーA社の製品)

Day4の講座詳細はこちら(解説動画付き!)

第5回(Day5):チャネル戦略、プロモーション戦略(コミュニケーション戦略)

  • チャネル設計
  • 態度変容モデル(AIDMA)
  • コミュニケーションミックス
  • 4P演習(ハイチオールCのリニューアル戦略)

Day5講座詳細はこちら(解説動画付き!)

第6回(Day6):マーケティング戦略総合演習:ファンケルの成長戦略

  • 「ファンケル」はいかにして成長を遂げてきたか?
  • グループプレゼンテーションと質疑応答

5.講師紹介


講師 向川 敏秀

向川 敏秀(むかいがわ としひで)
株式会社シナプス 
コンサルタント
シナプス・マーケティング・カレッジ事務局長

1965年生まれ。慶應義塾大学卒業後、積水ハウス株式会社入社。マンション経営の企画、営業活動に従事。
その後、Webマーケティング会社を経て、松下電器産業(現:パナソニック)グループのマーケティングサービス事業会社に入社。新規事業開発・運営、通信機器のマーケティング戦略、企業ブランド戦略に携わる。
2008年、マーケティングを軸に経営コンサルタントとして独立起業。事業計画立案、新規事業開発等の戦略指導に加え、チームワーク形成、モチベーション向上、リーダーシップ養成など人材開発も手がける。
2015年、シナプスに参画。コンサルティングと研修企画、およびマーケティング・カレッジ事業を担当。

6.マーケティングベーシックス講座開催日時

東京・平日夜じっくり6回講座:81,000円(税込)

※開講日1週間前、また定員になった時点で申込を締切らせて頂きますので、お早めにお申込ください。
(1週間を切っても申込をお受けできる場合もございますので、ご受講希望の方はお問い合わせください。)

4月期

日程 時間 講師 定員
第1回 4月12日(水) 19:00〜21:30 向川 敏秀 16名
第2回 4月26日(水)
第3回 5月10日(水)
第4回 5月24日(水)
第5回 6月7日(水)
第6回 6月21日(水)

会場 銀座フェニックスプラザ 東京都中央区銀座3-9-11 紙パルプ会館

7月期

日程 時間 講師 定員
第1回 7月4日(火) 19:00〜21:30 向川 敏秀/後藤 匡史 2クラス各24名
第2回 7月18日(火)
第3回 8月1日(火)
第4回 8月22日(火)
第5回 9月5日(火)
第6回 9月19日(火)

会場 銀座フェニックスプラザ 東京都中央区銀座3-9-11 紙パルプ会館

10月期

日程 時間 講師 定員
第1回 10月4日(水) 19:00〜21:30 向川 敏秀 16名
第2回 10月18日(水)
第3回 11月1日(水)
第4回 11月15日(水)
第5回 11月29日(水)
第6回 12月13日(水)

会場 銀座フェニックスプラザ 東京都中央区銀座3-9-11 紙パルプ会館

マーケティング・カレッジお申込みはこちら

【随時受付】通信講座:DVD付き 48,000円(税込み)/DVDなし 30,000円(税込み)

シナプスのオリジナル教材を使って、マーケティング基礎理論体系・各種フレームワークなど、マーケティングの実践的基礎力を培います。地理的・時間的に制約がある方でも、効果的にスキルを習得することが出来ます。

通信講座の詳細はこちら

マーケティング・カレッジお申込みはこちら

参考

1.マーケティングベーシックス講座関連の企業研修

社員育成のための集合型社内研修をお考えのかたは、こちら。

マーケティング基礎研修

1万人が受講したマーケティングのエッセンスを学ぶ基礎トレーニングプログラムです。マーケティング力強化の導入研修として最適です。

研修プログラムの詳細は 『「 マーケティング研修基礎」共通言語で顧客思考の組織を作る方法』をご覧ください。

BtoBマーケティング基礎研修

BtoB企業向けに基礎エッセンスを学ぶ研修です。オーソドックスなマーケティングの流れを抑えつつ、BtoBマーケティングならではの重要ポイントも理解します。

研修プログラムの詳細は『 「BtoBマーケティング研修基礎」BtoBプロの基本ノウハウ』をご覧ください。


シェアする