講座概要


デジタルマーケティングを、Webマーケティングインターネット広告ソーシャルメディアマーケティングデータの活用の4つの領域に分けて解説します。
レクチャーに最新事例の紹介を交え、領域ごとに演習に取り組んでいただきます。

期待できる効果

  • デジタルマーケティングの基礎知識が体系的に整理できる
  • デジタル領域の最新動向がわかる

こんな人にお勧め!

  • プロモーション関連部門の方
  • デジタルサービスの運用、効果測定を担当される方
  • デジタルマーケティングについて学びたいと思っている方

受講者の声

  • 消費行動をもとにデジタルマーケティンを解説していただき、分かりやすかった。
  • デジタルマーケティングには様々な領域があり、ひと言でまとめるべきではないということが、一番大きな学びだった。
  • 今まで取り組んで来たことが、氷山の一角であり、奥が深いということが分かった。
  • デジタルマーケティングといっても、IT系スキルだけでなく、分析系スキルの長けた人材、ビジネス系スキルの長けた人材が必要ということが分かり、組織編制を再考する必要があると感じた。
  • デジタルマーケティングの領域の分け方が参考になった。領域に合わせて組織をつくるべきだと感じている。
  • Google Analyticsの演習が良かった。様々な機能を使い、より一層奥深く分析しなければいけないと思う。

カリキュラム

Day1

1.デジタルマーケティング概論

  • 企業のマーケティング活動とIT
  • デジタルマーケティングとは
  • デジタル時代の「消費行動モデル」
  • デジタルマーケティングのしくみ

2.Webマーケティング

  • Webサイトの目的
  • ビジネスゴールとKPI
  • クロスデバイスとは
  • サイト構築とユーザーエクスペリエンス
  • Webマーケティング事例

3.インターネット広告

  • 日本の広告費とメディア
  • メディアと広告の種類(マス広告)
  • メディアと広告の種類(インターネット広告)
  • 広告の目的と効果
  • 広告効果測定
  • 広告の費用対効果

Day2

Day2では、演習でノートパソコンを使用します。ご自身のパソコンをご用意ください。

4.ソーシャルメディアマーケティング

  • ソーシャルメディアマーケティングとは
  • ソーシャルメディアデータの活用
  • 代表的な活用例 アクティブサポート
  • マーケティング目的とKPI

5.データのマーケティング活用

  • 様々なデータとマーケティング(ビッグデータとは)
  • デジタルマーケティングにおけるデータ活用
  • データの統合とプラットフォーム
  • 実習:アクセス解析データ
  • デジタルマーケティングに必要な人材とは

開催日時

デジタルマーケティング基礎:【全2回】32,400円(税込)

10月期

日程 時間 会場 講師 定員
第1回 10月11日(木) 19:00~22:00 シナプス 山浦 直宏 8名
第2回 10月18日(木)

講師


山浦直宏(ヤマウラ ナオヒロ)

アユダンテ株式会社 
データソリューション推進統括部 統括部長
チーフエグゼクティブコンサルタント
元立教大学経営学部兼任講師

読売広告社において、事業局、営業局、デジタルビジネス局を経て、ファーストリテイリング、トランスコスモスにて一貫してデジタルマーケティングに従事。2016年よりアユダンテに勤務。 ネット広告の黎明期より一貫して、ネット広告、デジタルマーケティング畑を歩む。アクセス解析には2003年より取組み、解析・コンサルティングの実績多数。2010年よりGoogle アナリティクス360を中心としたデジタルマーケティングコンサルティングに取り組む。これまでに行ってきた「Google アナリティクスIQ講座」では資格取得者1000名余を育成する一方で、立教大学のほか、多摩大学、東京都市大学、青山学院大学でも教鞭を執り人材育成にも取り組む。このほか、一般向け講座・講演、業界誌やネットメディアなどでの執筆・寄稿多数。

<主な著作>
『Google Analyticsパーフェクトガイド 増補改訂版 Ver.5/ユニバーサルアナリティクス対応』(SBクリエイティブ)
『Google Analytics パーフェクトガイド Vr.5 対応版』(ソフトバンククリエイティブ)
『いちばんやさしいGoogle アナリティクスのきょうほん』(インプレス)
『GAIQ資格試験対策ガイド(MarkeZine Digital First) 1000人以上を合格させた講師が教えるGoogle アナリティクス資格認定のポイント』(翔泳社)

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