~ デジタルが実現させるB2B企業の「営業貢献」と「ブランディング」 ~

日本電気株式会社(以下、NEC)といえば、皆さまよくご存じかと思いますが、現在の主要産業は人工衛星などの社会ソリューションインフラから、民間企業や官公庁などの事業課題をシステム構築によって解決するソリューションプロバイダーで、いわゆるB2Bビジネスの会社です。

お客様が企業、公共事業といったB2Bビジネスのマーケティングにおいて、Webやデジタルには「どのような役割」が期待されるのでしょうか。

同社にとって、リード獲得に繋げる「営業貢献」「ブランディング」の2つの役割を果たす、コーポレートWeb。それに加えて、次世代に挑むビジネスブレークスルーの“場”として据えたオウンドメディア「WISDOM」の事例などを中心に、なかなか見えにくいB2Bのビジネスのデジタルマーケティングの取り組みについて、同社 CRM本部 デジタルマーケティング シニアエキスパートの田中滋子氏語って頂きます。

前回の第4回までは全てB2Cの企業様におけるマーケティングの話でしたが、今回の第5回は初のB2Bの企業様からの講演となります。 B2B企業様の開催については多くのご要望のお声を頂いておりました。この機会に是非、ご参加ください。

(なお、同氏のインタビュー記事は株式会社シナプス デジタルマーケティング戦略室室長の村上佳代のベストセラー著書「マンガでわかるWebマーケティング ~マーケッター瞳の挑戦~(改訂版)」の第5章にも掲載されております。)



講演者:日本電気株式会社 田中滋子(たなか しげこ)氏


日本電気株式会社
IMC本部 デジタルマーケティング シニアエキスパート

日本電気株式会社入社後、1996年よりBtoBソリューション系サイトの企画運営、Webマーケティングに携わる。
2000年には、メルマガ、会員制サイト(現WISDOM)を立ち上げ、運営を推進。
2005年から、NECグループWeb統合化プロジェクトに参画。
2009年より、グローバルWeb統合プロジェクトを推進。NECグループのWeb活動全体を統括。

● 企業研究会Webマネジメントフォーラム 運営幹事
● 日本アドバタイザーズ協会Web広告研究会 代表幹事

プログラム概要

◆18時30分 : 受付開始
◆19時~19時5分 : ご挨拶 株式会社シナプス代表取締役 家弓正彦
◆19時5分~20時5分 : 日本電気株式会社 田中滋子氏講演
◆20時15分~20時45分 : 田中氏との対談(株式会社シナプスコンサルタント 海老原)
◆20時45分~20時55分 : 質疑応答

開催内容

◆日程: 2018年4月25日(水)
◆時間 :
  講演 19:00~20:55
◆参加料金:
 【事前振込】3,000円 ※事前振込 4月20日(金)迄※
 【当日現金払い】4,000円

会場


会場 : 銀座フェニックスプラザ
〒104-8139 東京都中央区銀座3-9-11 紙パルプ会館

●東京メトロ銀座線、丸ノ内線、日比谷線「銀座駅」A12・A13出口より徒歩2分
●都営浅草線「東銀座駅」A7・A8出口より徒歩1分
●JR山手線「有楽町駅」中央口より徒歩7分

お申し込み

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~ キリンブランドのファンづくりとデータマネジメントの関係に迫る ~

キリンといえば、皆さまの中で知らない方がいないほど、国内トップクラスの認知度を誇る飲料メーカーです。そのキリンが今、組織的なデジタルマーケティング推進で大きく注目を浴びています。

これまでのコンシューマーブランドにおいてはお客様の動きが直接見えない、購入に至ったのか等の効果が計りにくいと言われることが一般的でした。
しかし、デジタルマーケティング分野の、特にデータ活用におけるテクノロジー、ソフトウェアの進化、市場やお客様のリテラシーの向上により様々な取り組みが可能となりました。

今回渡辺氏には、キリンがデジタルマーケティングをどう位置づけ、どのように活用しているのか、デジタルマーケティングの役割を発揮するためにどのような組織体制になっているのか、ご自身のマーケティングの考え方をお話し頂く予定です。

前回の第3回に引き続き、デジタルトランスフォーメーションを課題に捉えている方には、非常に参考になり得るものが多い機会になることと思います。



講演者:キリン株式会社 渡辺尚武(わたなべ なおたけ)氏


キリン株式会社
デジタルマーケティング部 部長
渡辺 尚武氏

慶應義塾大学 経済学部卒業
麒麟麦酒株式会社 入社
キリンビバレッジ株式会社 商品企画部
キリンビール株式会社の営業部門
(宮城営業部長・福井支社長・中部圏営業企画部長等)
同 マーケティング部門(商品開発研究所長等)を経て
2014年よりデジタルマーケティング部門の立ち上げに参画

プログラム概要

◆18時30分 : 受付開始
◆19時~19時5分 : ご挨拶 株式会社シナプス代表取締役 家弓正彦
◆19時5分~20時5分 : キリン株式会社 渡辺尚武氏 講演
◆20時15分~20時35分 : 質疑応答&対談
◆20時35分~20時55分 : ネットワーキングタイム
◆21時 : 終了

開催内容

日程: 2017年12月5日(火)
時間 : 19:00~21:00 講演
セミナー料金:
【事前振込(12/1迄)】講演のみ:3,500円
【当日現金払い】講演のみ:4,000円

会場


会場 : 銀座フェニックスプラザ
〒104-8139 東京都中央区銀座3-9-11 紙パルプ会館

●東京メトロ銀座線、丸ノ内線、日比谷線「銀座駅」A12・A13出口より徒歩2分
●都営浅草線「東銀座駅」A7・A8出口より徒歩1分
●JR山手線「有楽町駅」中央口より徒歩7分

お申し込み

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~ 花王の徹底した「顧客理解」を支えるデジタルマーケティング存在意義 ~

本セミナーは終了いたしました。下記は、レポートページとなります。是非ご覧ください。
■ 「大量のテレビ広告」だけで売れる時代は終わった今、どう消費者にアプローチすべきか。
■ ライフスタイルの多様化に応じたデジタルマーケティングを実践する花王

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花王といえば、皆さんご存じのように家庭用品と化粧品という2大消費財メーカーとして、国内トップクラスのシェアを誇る会社です。その花王が今、デジタルマーケティングで大きく注目を浴びています。なかには、消費財メーカーとデジタルマーケティングがうまく繋がらない方もいるかもしれません。

しかし花王は、早い時期から徹底した「顧客理解」の精度をより高めるため、一般的な調査だけでなく、エスノグラフィ等を活用し、あらゆる生活のシーン、コミュニケーション接点での顧客データを蓄積し、「顧客目線」「顧客の立場」に徹し、商品開発や新規事業開発に活用してきました。
それにより、経営層、マネジメント層から若手の社員に至るまで、顧客情報やデータを読み解き、それをもとに議論をし、意思決定を行うというデータドリブンな組織になりつつあります。

さらに2000年以降、花王の顧客理解や広告コミュニケーションも従来の手法に加えて、幅広くデジタル接点やデジタルデータを活用したものへと深化してきました。このような花王のデジタル化を長年にわたり推進し、2014年にデジタルマーケティングセンターを新設されたのが、今回のCMOセミナーで講演頂く花王株式会社の石井龍夫氏です。
今回石井氏には、花王という会社がデジタルマーケティングに何を期待し、どんな役割を持たせているか、その役割を発揮するためにどのような組織体制になっているのか、そして石井氏の考えるマーケティング論、デジタルマーケティング論とは何かをお話頂く予定です。
自社のデジタルトランスフォーメーションを課題に捉えている方には、非常に参考になり得るものが多い機会になることと思います。



講演者:花王株式会社 石井龍夫(いしい たつお)氏


花王株式会社 デジタルマーケティングセンター
シニアフェロ― 石井龍夫氏

1980年花王に入社、販売部門を経験後、事業部門でブランドマーケティング業務に14年携わり、メリーズ・ロリエ・ビオレ・アジエンス等のブランドマネージャーを歴任。2003年から花王のweb活用戦略と企画運営に携り、2014年3月には、デジタルマーケティングセンターを新設、2017年1月に退任するまで花王のデジタルマーケティング活動を統括。
社外では、日本マーケティング協会のマーケティングマイスターやデジタルメディア広告電通賞の審査委員長、adobeマーケティング創世の会の理事長も務める。

プログラム概要

◆18時30分 : 受付開始
◆19時~19時5分 : ご挨拶 株式会社シナプス代表取締役 家弓正彦
◆19時5分~20時5分 : 花王株式会社 石井龍夫氏 講演
◆20時10分~20時40分 : 対談(訊き手 株式会社シナプス 村上佳代)
◆20時40分~20時50分 : 質疑応答
◆21時~22時 : 懇親会

開催内容

日程: 2017年9月21日(木)
時間 : 19:00~22:00 
セミナー料金:
  8月中お申込みの場合 3,500円(税込み)振込期日9/5(火) /
 当日支払いの場合 4,000円(税込み)
懇親会料金:無料

会場


会場 : TKP東京駅八重洲カンファレンスセンター 8階8C
〒104-8388
東京都中央区京橋1-7-1
http://www.kashikaigishitsu.net/facilitys/cc-tokyo-yaesu/access/

●JR京浜東北線、京葉線、山手線、総武線、東京駅 八重洲中央口 徒歩5分
●東京メトロ丸ノ内線 東京駅 八重洲中央口 徒歩5分
●東京メトロ銀座線 京橋駅 7番出口 徒歩2分
●東京メトロ東西線 日本橋駅 徒歩5分
●都営浅草線 日本橋駅 徒歩5分
●東京メトロ銀座線 日本橋駅 徒歩5分

お申し込み

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