成功確率を上げるために、環境分析と基本戦略立案から学ぶ


「マーケティングとは何か?」
全5回講座は、講師のこの問い掛けから始まります。

マーケティングの基本や各種フレームワークを事例や演習を交えながら学びます。初めてマーケティングを学ぶ方でも、無理なくマーケティングの基礎を習得できます。
クラスでは基本の習得に加え、自分の仕事に置き換えていただくための問いかけも多数用いています。

日頃、社内ではあまり話すことのない本質的な課題に関しても、学びを活かし、置き換えることによって、様々な発見が生まれています。
また、一人ひとりに添削フィードバックも行い、きめ細かくサポートしていきます。

マーケティングベーシックス講座で学べること

1.マーケティングを考えるステップには、基本ルールがある。

売上が低迷しているとき、あなたならどのように考えますか? 我々は「拡販策を考えろ!」というように、ついつい打ち手(施策)から考えがちです。

しかし、マーケティング戦略策定には考える基本プロセス、基本ルールがあります

  • 環境分析 → 基本戦略 → 施策立案

場当たり的な打ち手ではなく、分析から入り、戦略を立てて、戦略にそった施策(打ち手)を実行する。聞いてみれば当たり前のことですが、実務になるとなかなかできていないのではないでしょうか。マーケティングベーシックス講座では、この基本ルールを何度も反復して身につけます。

2.マーケティングフレームワークを武器として使いこなす。

「PSET分析」「3C分析」「SWOT分析」「STP」「4P」。 マーケティングには基本となるフレームワークがあり、ロジカルな思考をサポートしてくれます。

これらの用語は「聞いたことがある」という方は多いのではないでしょうか。しかし、「聞いたことがある」と「使いこなす」には大きな差があります。

マーケティングベーシックス講座では、インタラクティブなレクチャーと演習を繰り返し「実務でも使えるフレームワーク」を体感しながら学習します。

3.成功するには理由がある。根拠にこだわれ!:マーケティングに必要なのは論理思考。

「なぜこの戦略を採るのか?」 「この施策が成功する理由は何か?」 講座中は、常に講師からロジックを問われ続けます。

成功する必然性にこだわれば、成功確率は間違いなく上がります。 マーケティングには、ロジックが不可欠です。毎回の講座中ロジックにこだわり続けることで、論理的にマーケティングを考える力がつきます。

マーケティングベーシックス受講対象

  • マーケティングに関心のある方、これから勉強をしたい方
  • マーケティング業務に携わっている方で、改めて体系的に基礎理論を整理したい方
  • 論理的に考える力、問題解決能力、プレゼンテーション能力、提案営業力を養いたい方

マーケティングベーシックス講座受講生感想

通信会社 N様

フレームワークの使い方の流れを、ケースを使ってディスカッションすることで、よく理解できました。さらに学びを深めたいと考えるきっかけになりました。
フレームワークについては、すぐにでも業務で活かせます。
普段、いかにアウトプットが足りないかを実感できたので、引き続き実践できる機会を創出します。

人材サービス業 Y様

ワークが進まない時に、講師のふとかけていただく言葉で、答えが出せました。
今まで人材の業界でしかお話する機会が無かったので、業種・業界の違う人から視点の違う言葉などを聞くことができました。

人材業界はニーズがすさまじく変化するので、それに対応したいと思います。今、やっているヒアリングの重要性を再認識しました。より踏み込んでの思考が出来そうです。

通信会社 I様

講座内容を現在の仕事にどのように活かすか、具体的なイメージを持たせてくれました。
業種や職種は違えど、根幹になる思考プロセスは同じだと学びました。
BtoBビジネスにおいて具体的施策を考えがちですが、環境分析、基本戦略をしっかり考えることの重要性を学びました。

人材サービス業 I様

自部門の仕事でマーケティングを意識した仕事や考え方が自分自身で出来ておらず、会社の考えに沿っていましたが、これからは自分の考えを仕事に活かしていきたいと思います。
また、他業種の仕組み、考え方に触れられたのが良かったと思います。

旅行代理店 F様

受講前は全く分かりませんでしたが、マーケティングの大事さが分かって良かったです。
3C分析、SWOT分析等の分析の大事なことがよく分かりました。

マーケティングベーシックス講座カリキュラム:2.5時間×5回

第1回(Day1):マーケティングの基礎概念、環境分析

  • マーケティングとは何か?
  • 環境分析の流れ(PEST分析、3C分析)
  • ニーズ分析の手法(演習:PCを購入するニーズ)
  • 戦略課題、戦略目標の特定(SWOT分析)

Day1の講座詳細はこちら(解説動画付き!)

第2回(Day2):基本戦略の構築 ターゲット設定

  • 環境分析演習(演習:サブウェイは得サブを実施するか?)
  • 市場細分化、セグメンテーション
  • ターゲット設定

Day2の講座詳細はこちら(解説動画付き!)

第3回(Day3):基本戦略の構築 ポジショニング

  • 戦略分析演習(ユニクロのターゲット顧客層)
  • ポジショニング分析(マップの描き方)
  • 基本戦略演習(ユニクロのポジショニング)

Day3講座詳細はこちら(解説動画付き!)

第4回(Day4):プロダクト戦略、プライス戦略(価格戦略)

  • 製品価値の分析(3層モデル)
  • 商品企画演習(スポーツクラブの新企画提案)
  • 価格設定の3つのアプローチ
  • 価格設定演習(家電メーカーA社の製品)

Day4の講座詳細はこちら(解説動画付き!)

第5回(Day5):チャネル戦略、プロモーション戦略(コミュニケーション戦略)

  • チャネル設計
  • 態度変容モデル(AIDMA)
  • コミュニケーションミックス
  • 4P演習(ハイチオールCのリニューアル戦略)

Day5講座詳細はこちら(解説動画付き!)

5.マーケティングベーシックス講座開催日時

大阪・平日夜じっくり5回講座:67,500円(税込)

※開講日1週間前、また定員になった時点で申込を締切らせて頂きますので、お早めにお申込ください。
(1週間を切っても申込をお受けできる場合もございますので、ご受講希望の方はお問い合わせください。)

7月期

日程 時間 会場 講師 定員
第1回 7月24日(月) 19:00〜21:30 AP大阪梅田東 向川 敏秀 8名
第2回 8月7日(月)
第3回 8月21日(月)
第4回 9月11日(月)
第5回 9月25日(月)

10月期

日程 時間 会場 講師 定員
第1回 10月17日(火) 19:00〜21:30 AP大阪梅田東 向川 敏秀 8名
第2回 10月31日(火)
第3回 11月14日(火)
第4回 11月28日(火)
第5回 12月12日(火)

1月期

日程 時間 会場 講師 定員
第1回 1月24日(火) 19:00〜21:30 AP大阪梅田東 向川 敏秀 8名
第2回 2月6日(火)
第3回 2月20日(火)
第4回 3月6日(火)
第5回 3月20日(火)

講師紹介


向川 敏秀(むかいがわ としひで)
株式会社シナプス 
コンサルタント
シナプス・マーケティング・カレッジ事務局長

1965年生まれ。慶應義塾大学卒業後、積水ハウス株式会社入社。マンション経営の企画、営業活動に従事。
その後、Webマーケティング会社を経て、松下電器産業(現:パナソニック)グループのマーケティングサービス事業会社に入社。新規事業開発・運営、通信機器のマーケティング戦略、企業ブランド戦略に携わる。
2008年、マーケティングを軸に経営コンサルタントとして独立起業。事業計画立案、新規事業開発等の戦略指導に加え、チームワーク形成、モチベーション向上、リーダーシップ養成など人材開発も手がける。
2015年、シナプスに参画。コンサルティングと研修企画、およびマーケティング・カレッジ事業を担当。

マーケティングベーシックス大阪クラスお申込はこちら

【随時受付】通信講座:DVD付き 48,000円(税込み)/DVDなし 30,000円(税込み)

シナプスのオリジナル教材を使って、マーケティング基礎理論体系・各種フレームワークなど、マーケティングの実践的基礎力を培います。地理的・時間的に制約がある方でも、効果的にスキルを習得することが出来ます。

通信講座の詳細はこちら

参考

1.マーケティングベーシックス講座関連の企業研修

社員育成のための集合型社内研修をお考えのかたは、こちら。

マーケティング基礎研修

1万人が受講したマーケティングのエッセンスを学ぶ基礎トレーニングプログラムです。マーケティング力強化の導入研修として最適です。

研修プログラムの詳細は 『「マーケティング基礎研修」実践に活かせるロジカル思考』をご覧ください。

BtoBマーケティング基礎研修

BtoB企業向けに基礎エッセンスを学ぶ研修です。オーソドックスなマーケティングの流れを抑えつつ、BtoBマーケティングならではの重要ポイントも理解します。

研修プログラムの詳細は『 「BtoBマーケティング基礎研修」実務で使える基本スキル』をご覧ください。


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