マーケティングとは何か?

マーケティングと一言で申しましても、マーケティングというものはまだ根付いておらず、様々なイメージを持たれている方がいらっしゃいます。
マーケティングとは、
「顧客ニーズへの適合と競争優位を構築する活動」
と定義しております。


マーケティング戦略アプローチ



環境分析:PEST分析、3C分析


PEST分析にてマクロ環境を、3C分析にて業界動向を理解します。
マクロ環境分析にはPEST分析が用いられます。Political(政治),Economical(経済),Social/Cultural(社会/文化),Technological(技術)の頭文字をとってPESTと呼ばれています。
3CとはCustomer(市場環境)、Competitor(競合環境)、Company(自社環境)の頭文字をとっています。

ニーズとウォンツ

よく耳にする言葉ですがニーズとウォンツはマーケティングでは意味が異なります。ニーズとは理想の状態と現状のギャップ、ウォンツとはそのための具体的な方法を意味します。

戦略目標の導出:SWOT分析

それらで抽出したファクト(事実)を元に解釈します。それを元にSWOT分析(強み弱み機会脅威)を整理、取り組むべき戦略目標を導きだします。

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